ANALISIS STRUKTUR WACANA IKLAN “Roncar” (Maling Mobil)

ANALISIS STRUKTUR WACANA IKLAN “Roncar” (Maling Mobil)

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Analisis wacana merupakan suatu kajian yang meneliti atau menganalisis bahasa yang digunakan secara alamiah, baik dalam bentuk tulis maupun lisan. Penggunaan bahasa secara alamiah tersebut berarti penggunaan bahasa seperti dalam kominikasi sehari-hari. Stubbs menyatakan bahwa analisis wacana menekankan kajian penggunaan bahasa dalam konteks social, khususnya dalam interaksi antar penutur.

Data dalam analisis wacana berupa teks, baik teks lisan maupun teks tulis. Teks disini mengacu pada bentuk transkripsi rangkaian kalimat ataupun ujaran, seperti yang telah dipaparkan di atas, kalimat digunakan dalam ragam bahasa tulis sedangkan ujaran digunakan untuk mengacu pada kalimat dalam ragam bahasa lisan.

Berkenaan dengan struktur wacana, bolen (1984) memandang struktur wacana iklan dari segi proposisinya. Menurut pendapatnya, wacana uklan mempunyai tiga unsur pembentuk struktur wacana, yaitu (1) butir utama (Headline), (2) badan (Body), dan (3) penutup (close) yang dalam struktur wacana iklan tersebut dikaitkan dengan permasalahan tahap-tahap untuk mencapai tujuan.

Dalam makalah ini penulis akan mencoba untuk menganalisis struktur wacana yang terdapat dalam iklan Alarm Roncar. Penulis mecoba untuk mengklasifikasikan bagian-bagian yang terdapat pada iklan tersbut menjadi beberapa bagian, yaitu butir utama, badan, dan penutup.

Butir utama iklan merupakan tujuan pertama dalam wacana iklan untuk menarik perhatian. Untuk itu, diperlukan pesan-pesan iklan yang menarik dan penting sehingga dapat menarik perhatian dari para calon konsumen.

Tahapan kedua setelah Butir utama adalah badan iklan. Badan iklan mempunyai tujuan untuk menarik minat dan kesadaran para calon konsumen. Tujuan adalam tahap ini diwadahi dalam bagian badan. Dengan berdasarkan pada motif calon konsumen dalam membeli sesuatu, yaitu motif emosional dan motif rasional, maka bagian badan wacana iklan hendaknya mengandung alasan Objektif (rasioanal) dan alasan Subjektif (emosional). Alasan objektif di sini bisa berupa informasi-informasi yang dapat diterima oleh nalar para calon konsumen. Alasan subjektif berupa hal-hal yang dapat mengajak emosi paa calon konsumen untuk memiliki (menikmati) apa yang telah dipromosikan oleh produsen.

Pada biasanya, bagian penutup iklan berisi informasi-informasi lain yang berhubungan dengan topik yang diiklankan. Informasi jenis ini disebut dengan butur-butir pasif. Tujuan ketiga dalam wacana iklan adalah mengubah tindakan tertentu pada diri konsumen. Apabila perhatian diperoleh, minat dapat dibangkitkan dan kesadaran telah mencapai puncak yang berarti komunikasi telah tercapai dalam wacana iklan tersebut. Dalam menggembangkan bagian penutup dalam wacana iklan, ada dua hal yang perlu untuk dipertimbangkan yaitu (1) pendekatan penjualan (selling approach) dan (2) butir-butir pasif (passive point). Pendekatan penjualan yang dapat digunakan untuk mengakhiri badan iklan adalah dengan cara keras dan lemah.

1.2. Rumusan Masalah

1.2.1 Bagaimana analisis struktur pada butir utama dari Wacana Iklan Alarm Roncar?

1.2.2 Bagaimana analisis struktur Badan dari wacana Iklan Alarm Roncar?

1.2.3 Bagaimana analisis struktur Penutup dari Wacana Iklan Alarm Roncar ?

1.3. Tujuan

1.3.1 Untuk mengetahui struktur wacana dalam butir utama dari wacana Iklan Alarm Roncar.

1.3.2 Untuk mengetahui struktur wacana dalam badan dari wacana iklan Alarm Roncar.

1.3.3 Untuk mengetahui struktur wacana dalam penutup dari wacana iklan Alarm Roncar.

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Iklan

Iklan merupakan salah satu media komunikasi yang sangat efektif untuk digunakan sebagai alat penghubung antara produsen dan konsumen. Produsen sering menggunakan iklan sebagai alat untuk menawarkan atau mempromosikan produk-produknya. Oleh karena itu, semua perusahaan yang menghasilkan produk baru, berlomba-lomba dalam memasang iklan sebagus-bagusnya untuk memperoleh keuntungan sebanyak-banyaknya dari hasil penjualan produk-produknya.

Namun sebenarnya, iklan terbagi menjadi dua macam, yaitu iklan lisan dan iklan tulis. Iklan lisan sering dijumpai di televisi, yang tersajikan dalam bentuk berupa kata-kata singkat namun menarik, disertai dengan gambar-gambar mencolok yang dapat bergerak, dapat dinikmati audio visualnya. Dan dapat dikatakan bahwa iklan lisan adalah iklan yang memuat tentang produk dengan tampilan audio visual yang menarik. Sedangkan iklan tulis merupakan iklan yang sering dijumpai di media cetak (majalah, tabloid, surat kabar, dll). Iklan tulis hanya berupa kata-kata dan gambar yang mencolok dan menarik, namun tidak dapat bergerak seperti di televisi.

Iklan didefinisikan sebagai alat untuk memancing perhatian kepada calon konsumen dengan membangkitkan rasa keingin tahuan konsumen melalui kata-kata dan gambar-gambar. (Martutik, 2006:66)

Menurut batasan atau definisi dalam arti teknis jurnalistik, iklan adalah salah satu bagian dari suatu media komunikasi yang memiliki sifat-sifat khas, yaitu singkat, padat, sederhana, lancar, jelas, lugas, dan menarik sehingga dapat menarik perhatian konsumen untuk melakukan sesuatu atau melakukan timbal balik (respon) dengan tampilan semarik mungkin.

Iklan adalah alat yang dimanfaatkan untuk menarik perhatian, sehubungan produk yang diiklankan dengan sasaran khalayak ramai. (Rani, 2006:72).

Ketiga pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan suatu alat komunikasi yang digunakan untuk menarik perhatian calon konsumen dalam menawarkan produk-produk suatu perusahaan dengan tampilan gambar dan kata-kata yang menarik yang termuat dalam media elektronik maupun media cetak.

Dewasa ini, beribu-ribu iklan telah dihasilkan dengan berbagai jenis produk. Oleh sebab itu, komunikasi antara konsumen dan produsen pun dapat berjalan dengan lancar meskipun tidak bertemu secara langsung. Konsumen merasakan kepuasan terhadap produk yang ditawarkan, begitu sebaliknya produsen merasa senang karena produk yang dihasilkan diterima di tengah-tengah masyarakat.

2.2 Struktur Iklan

Tujuan pertama dalam wacana iklan adalah menarik perhatian. Untuk itu, diperlukan pesan-pesan iklan yang menarik dan penting sehingga dapat menarik perhatian calon konsumen. Tujuan ini ada pada butir utama.

Dalam hal ini, Martutuik (2006:67) berpendapat bahwa ada lima proposisi dalam menarik perhatian konsumen yaitu (1) proposisi yang menekankan keuntungan calon konsumen, (2) proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu pada para calon konsumen, (3) proposisi yang berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih, (4) proposisi yang memberi komando atau perintah kepada calon konsumen, dan (5) proposisi yang menarik perhatian konsumen khusus.

Tujuan kedua, setelah menarik perhatian, adalah menarik minat dan kesadaran calon konsumen. Berdasarkan motif calon konsumen dalam membeli sesuatu, yaitu motif emosional dan motif rasional, diwadahi dalam bagian badan iklan.

Rani (2006:73) menyatakan wacana iklan hendaknya mengandung alasan objektif (rasional) dan alasan subjektif (emosional). Alasan objektif berupa informasi yang dapat diterima oleh nalar calon konsumen sedangkan alasan subjektif berupa hal-hal yang dapat mengajak emosi calon konsumen.

Tujuan ketiga, yaitu komunkasi dalam wacana iklan adalah mengubah tindakan tertentu pada diri konsumen. Hal ini terdapat pada bagian penutup iklan. Dalam mengembangkan bagian oenutup iklan, ada dua hal yang perlu dipertimbangkan yaitu pendekatan penjualan (seling approach) dan butir-butir pasif (passive point). Pendekatan penjual yang dapat digunakan untuk mengakhiri bagian iklan adalah dengan cara keras atau dengan cara lemah.

Pendekatan penjualan dengan cara keras adalah dengan cara pengiklanan menuntut calon konsumen untuk bertindak secara cepat, misalnya “Dapatkan segera, persediaan terbatas”. Bentuk-bentuk tersebut dimaksudkan untuk mempengaruhi konsumen agar tidak menangguhkan tindakan. Sedangkan penjualan dengan cara lemah, yang digunakan untuk meutup iklan, bertujuan untuk mengubah tindakan calon konsumen yang tidak mendesak sifatnya. Cara ini dimaksudkan agar calon konsumen mengingat nama suatu produk dan diharapkan membelinya pada kesempatan berikutnya.

BAB III

METODE PENULISAN

3.1 Sumber Data

Sumber data yang kami gunakan terbagi atas dua bagian yaitu sumber data primer dan sumber data sekunder. sumber data primer berupa penilitian mengenai iklan ini langsung dengan proses menyimak di media televisi. sedangkan untuk sumber data sekunder kami mencoba menggali pada artikel-artikel di internet serta download lansung iklan Alarm Roncar pada website yang menyediakannya.

3.2 Metode Pengumpulan Data

Pengumpulan data dilakukan dengan metode simak, yaitu penelitian dengan melakukan penyimakan secara langsung terhadap karya sastra yang menjadi obyek penelitian, penyimakan ini dilakukan dengan cara membaca teks secara berulang-ulang terhadap teks yang menjadi objek kajian. Metode simak ini dilakukan dengan dasar tekhnik sadap, kemudian tekhnik catat. Setelah data tercatat barulah diadakan klasifikasi data berdasarkan keperluan pembahasan lebih lanjut.

Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Kepustakaan (Library Research). Metode ini dilakukan untuk memperoleh data-data dan informasi tentang objek penelitian. Peneliti menggunakan metode kepustakaan karena data yang digunakan dalam penelitian ini berupa Analisa struktur wacana iklan. Selain itu sebagai data pendukung, penulis juga menggunakan buku-buku, maupun artikel yang berkaitan dengan topik bahasan.

Teknik pengumpulan data yang digunakan di dalam penelitian ini adalah studi dan dokumentasi. Teknik itu penulis lakukan karena beberapa hal, yaitu:

1. Sumber data sudah ada dalam bentuk lisan yang sudah tercatat, yakni, “Teks Roncar”.
2. Data penelitian sudah ada dan termuat dalam sumber data tertulis.
3. Tidak perlu menggunakan teknik wawancara dan angket untuk memperoleh data.

3.3 Pengolahan Data

Berdasarkan Klasifikasi Data tersebut di atas, maka dibuatlah deskripsi Struktur Wacana Iklan “Alarm Roncar“ dalam mencari dan menganalisis model struktur wacana iklan tersebut. sehingga akan memperoleh hasil yakni model iklan struktur wacana iklan Alarm Roncar.

BAB IV

PEMBAHASAN

4.1 Model Struktur Wacana Iklan Alarm Roncar.

Bolen (1984) menilai struktur wacana iklan dari segi proposisinya. Menurutnya, wacana iklan mempunyai tiga unsur pembentuk struktur wacana, yaitu (1) Butir utama (Headline), (2) badan (Body), (3) Penutup (close) yang dalam struktur wacana iklan tersebut dikaitkan dengan permasalahan tahap-tahap untuk mencapai suatu tujuan.

4.1.1 Butir Utama Iklan

Butir utama iklan merupakan tujuan pertama dalam wacana iklan adalah untuk menarik perhatian. Untuk itu, diperlukan pesan-pesan iklan yang menarik dan penting sehingga dapat menarik perhatian daripada calon konsumen.

Dalam Iklan Alarm Roncar ini langsung mengenai objek sasaran agar masyarakat langsung mengerti apa sasaran iklan tersebut. tidak seperti iklan-iklan yang membuat penasaran masyarakat karena memberikan selingan-selingan yang membuat objek iklan menjadi kabur.

(di tempat parkir suatu pusat perbelanjaan)

Pencuri : (mencoba masuk mobil, namun ketika menstater alarm mobil

berbunyi)

Gadis 1 : Kasihan dech loe! pakai kartu sim Roncar dulu, baru bisa!

Pencuri : (Pencuri kabur).

Bapak : ( yang tiba-tiba lewat ) Saya juga pakai Roncar anti maling. Khan, praktis, aman dan nyaman.

Gadis 2 : Roncar anti maling khan, saya juga pakai. daaaaa!

Bapak : Daaaaa..

Gadis 1 : Makanya pakai Roncar alarm anti maling pakai PIN, untuk semua

kendaraan bermotor.

Ungkapan yang dicetak tebal ini merupakan bagian dari butir utama iklan yang berupa proposisi yang memberi komando atau perintah kepada calon konsumen. Seperti contoh yang digambarkan di atas, kata pakai menunjukkan suatu perintah kepada para calon konsumen. Pengiklan kemudian memberikan suatu alternatif supaya para calon konsumen menggunakan produk Roncar tersebut.

Selain kata pakai dalam permulaan iklan roncar tersebut juga terdapat ungkapan baru bisa yang dapat dikategorikan sebagai proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu pada para calon konsumen. Kata baru bisa tersebut cukup untuk membuat calon konsumen bertanya-tanya, mengapa harus menggunakan produk tersebut? lantas setelah yang berada di benak kita, apa saja keuntungan jika kita menggunakan produk Roncar tersebut? Dengan adanya pendeskripsian semacam itu pendengar iklan ingin mengetahui lebih lanjut kelanjutan dari iklan tersebut yang tentunya akan dibagikan kepadanya keunggulan daripada produk Roncar.

4.1.2 Badan Iklan

Tujuan kedua dari sebuah iklan ialah untuk menarik minat dan kesadaran calon konsumen, hal tersebut terdapat pada badan iklan. Dengan berdasar pada motif calon konsumen dalam membeli sesuatu, pada badan iklan hendaknya mengandung alasan objektif (rasional) dan subjektif (emosional). Alasan Objektif berupa informasi yang dapat diterima oleh nalar sedangkan alasan subjektif berupa hal-hal yang membawa emosi calon konsumen. Berdasarkan jenis proposisi yang diungkapkan, bagian badan wacana iklan dapat dikelompokkan menjadi tiga, yaitu berisi alasan subjektif, berisi alasan objektif dan campuran alasan subjektif dan objektif.

(di tempat parkir suatu pusat perbelanjaan)

Pencuri : (mencoba masuk mobil, namun ketika menstater alarm mobil

berbunyi)

Gadis 1 : Kasihan dech loe! pakai kartu sim Roncar dulu, baru bisa!

Pencuri : (Pencuri kabur).

Bapak : ( tiba-tiba datang ) Saya juga pakai Roncar anti maling. Khan, praktis, aman dan nyaman.

Gadis 2 : Roncar anti maling khan, saya juga pakai. Daaaaa!

Bapak : Daaaaa..

Gadis 1 : Makanya pakai Roncar alarm anti maling pakai PIN, untuk semua

kendaraan bermotor.

Pada iklan Roncar ini alasan yang dikemukakan pada bagian badan iklan tersebut bersifat subjektif. Alasan itu dikatakan oleh seorang Bapak yang menghampiri seorang gadis ketika alarm mobilnya berbunyi. Hal tersebut terlihat jelas pada percakapan berikut ‘Saya juga pakai Roncar anti maling. Khan, praktis, aman dan nyaman’. Jika kita mengklasifikasikannya maka ungkapan tersebut akan menjadi Roncar praktis, Roncar aman dan Roncar nyaman. Dengan demikian cukup jelas sifat alasan bagian badan iklan yang dibuat oleh si pengiklan.

4.1.3 Penutup

Bagian penutup suatu wacana iklan dapat juga berisi informasi-informasi lain yang berhubungan dengan topik yang diiklankan. Informasi tersebut dapat berupa nomor telepon, cap dagang dan tempat pelayanan. Informasi tersebut pada hakikatnya merupakan informasi tambahan yang penting dan apabila dihilangkan dapat menimbulkan suatu masalah.

Tujuan ketiga dalam wacana iklan ini adalah mengubah tindakan tertentu pada diri konsumen. Apabila perhatian diperoleh, minat dapat dibangkitkan dan kesadaran telah mencapai puncak yang berarti komunikasi telah tercapai dalam wacana iklan tersebut. Dalam mengembangkan bagian penutup pada wacana iklan, ada dua hal yang perlu untuk dipertimbangkan, yaitu (1) pendekatan penjualan (selling approach) dan (2) butir-butir pasif (passive point). Pendekatan penjualan yang dapat digunakan untuk mengakhiri badan iklan adalah dengan cara keras dan lemah.

(di tempat parkir suatu pusat perbelanjaan)

Pencuri : (mencoba masuk mobil, namun ketika menstater alarm mobil

berbunyi)

Gadis 1 : Kasihan dech loe! pakai kartu sim Roncar dulu, baru bisa!

Pencuri : (Pencuri kabur).

Bapak : Saya juga pakai Roncar anti maling. Khan, praktis, aman dan nyaman.

Gadis 2 : Roncar anti maling khan, saya juga pakai. Daaaaa!

Bapak : Daaaaa..

Gadis 1 : Makanya pakai Roncar alarm anti maling pakai PIN, untuk semua kendaraan bermotor.

Pengiklan Alarm Roncar menggunakan teknik lunak sebagai penutup iklan tersebut. Hal tersebut terdapat pada ungkapan ‘Makanya pakai Roncar alarm anti maling pakai PIN untuk semua kendaraan bermotor’. Proposisi yang disampaikan pada kalimat tersebut sifatnya hanya menekankan atau menegaskan informasi yang telah disampaikan pada bagian badan iklan. Pengiklan bermaksud untuk memaparkan lebih detail sisi badan iklan pada bagian penutup ini. Jika kita amati isi penutup pada iklan Alarm Roncar ini adalah sebagai keunggulan dari produk tersebut dibanding dengan produk lainnya. Penggunaan diksi yang tidak terlalu bersifat over dan hanya menggunakan tekanan pengucapan yang lembut maka kami dapat kategorikan bahwa iklan ini memakai pengembangan teknik lunak.

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Dalam analisis wacana iklan ini penulis lebih banyak menekankan kepada bagaimana struktur dari wacana iklan tersebut. Dari pembahasan yang ada di atas dapat disimpulkan bahwa:

1. Butir utama pada iklan Alarm Roncar tersebut menggunakan proposisi yang memberi komando atau perintah kepada calon konsumen.
2. Badan iklan pada iklan Alarm Roncar tersebut menggunakan proposisi alasan subjektif.
3. Sedangkan dalam penutup iklannya, Wacana Iklan Alarm Roncar tersebut menggunakan Pengembangan dengan tekhnik lunak.

DAFTAR PUSTAKA

Rani, Abdul., Arifin, Bustanul dan Martutik. 2006. Analisis Wacana Sebuah Kajian Bahasa Dalam Pemakaian. Malang: Bayu Media Publishing.

ANALISIS WACANA IKLAN

Analisis Wacana Iklan “Sensodyne” pada Surat Kabar Kompas Minggu 29 Mei 2011

Oleh : Grace J.M. Mantiri

A.     Pendahuluan

Kebutuhan manusia sangatlah beragam dan menuntut sebuah kepuasan. Perkembangan kehidupan juga mempengaruhi perkembangan kebutuhan manusia sehingga terjadi banyak pergeseran kebutuhan. Kebutuhan yang dulunya lux kini telah tergeser menjadi sekunder. Selain itu juga, kebutuhan manusia akan penerimaan dari orang lain menyebabkan peningkatkan kebutuhan. Kebutuhan sosialisasi membutuhkan berbagai hal misalnya : rasa percaya diri. Sekarang ini, rasa percaya diri identik dengan penggunaan produk-produk yang membantu peningkatan rasa percaya diri tersebut. Tersenyum merupakan salah satu strategi dalam bersosialisasi yang membutuhkan tampilan gigi yang bersih dan putih sehingga berpengaruh pada penerimaan orang lain. Seseorang yang mempunyai senyum yang bagus pasti dapat diterima orang lain. Pasta gigi merupakan sebuah produk yang membantu seseorang mencerahkan senyumnya. Kebutuhan seseorang untuk tampil menarik membutuhkan berbagai produk yang diakui dan dipercaya mampu memberikan manfaat bagi kesehatan gigi.

Berbagai iklan yang berkaitan dengan kesehatan gigi menjadi marak misalnya persodent, ciptadent, sensodyne, close up, dll. Iklan-iklan tersebut secara langsung mempengaruhi setiap orang. Iklan memang dapat mempengaruhi perilaku konsumen terhadap merek yang diiklankan. Pengaruh iklan pada perilaku konsumen ini sangat variatif, mulai dari mendorong konsumen untuk mencari produk yang dimaksud sampai dengan mendorong orang yang sebelumnya tidak loyal menjadi loyal.  Untuk menghasilkan iklan yang efektif sekaligus bisa “membius” publik, tentunya dibutuhkan strategi perancangan yang matang. Bukan cuma tampilan fisik atau visual yang “wah”, tapi juga mampu mengomunikasikan pesan atau message yang tersembunyi. Artinya, mampu memadukan pesan yang eksplisit dengan pesan yang implisit. Di sinilah, dibutuhkan strategi cerdas dan bijak agar pesan yang dikedepankan bisa ditangkap dalam durasi waktu tertentu, untuk strata sosial dan usia yang bervariasi.

Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi persuasif yang merupakan bagian dari kegiatan pemasaran yang bermaksud membujuk khalayak untuk memanfaatkan barang atau jasa. Banyak jenis-jenis iklan yang dapat digunakan untuk membujuk guna mengenal pesan yang disampaikan melalui iklan. Hanya saja komunikasi persuasif dalam periklanan memiliki audien yang tidak mengetahui secara pasti sumber pengirim, keputusan yang mereka buat, tergantung pada seberapa besar komunikator mempengaruhi atau meyakinkan mereka. Untuk itu diperlukan analisis yang terencana berdasarkan kaidah peneltian, guna mengukur seberapa besar efektivitas pesan melalui iklan dapat mempengaruhi keputusan audien/persuade.

Analisis wacana merupakan suatu kajian yang meneliti atau menganalisis bahasa yang digunakan secara alamiah, baik dalam bentuk tulis maupun lisan. Penggunaan bahasa secara alamiah tersebut berarti penggunaan bahasa seperti dalam komunikasi sehari-hari. Iklan merupakan sebuah bentuk komunikasi yang bertujuan menyampaikan pesan kepada penyimak yang berisi sebuah produk yang diiklankan. Produk yang diiklankan tersebut disampaikan dengan bahasa khas serta diharapkan dapat mempengaruhi penyimaknya. Analisis wacana iklan akan diperikan secara jelas dalam makalah ini.

B.      Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah sebelumnya, dirumuskan pertanyaan penelitian sebagai berikut.

1)      Bagaimanakah konstruksi gramatikal yang ada pada iklan sensodyne?

2)      Bagaimanakah bentuk bahasa nonverbal yang dipakai pada iklan sensodyne?

3)      Bagaimanakah bentuk emotive words yang ada pada ikan sensodyne?

4)      Bagaimanakah bentuk abstraction dan technicality dari iklan sensodyne?

C.      Metode Penelitian

1.      Data dan Sumber Data

Data dalam penelitian ini diperoleh dari Surat Kabar Kompas Minggu 29 Mei 2011. Data yang dimaksud berupa iklan tertulis yang berupa teks-teks yang ada pada iklan sensodyne. Teks-teksi itu berupa teks verbal dan nonverbal pada iklan sensodyne inilah yang dianalisis dalam makalah ini.

2.      Metode Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan mikrostruktural dan makrostruktural. Pendekatan mikrostruktural digunakan karena analisis wacana iklan ini juga memiliki kohesi gramatikal dan leksikalnya. Berbeda dengan mikrostruktural yang menekankan pada teks, makrostruktural berkaitan dengan konteks situasi dan konteks kultural. Struktur teks merupakan satu kesatuan bentuk (simbol/tekstual) dan makna suatu teks yang secara keseluruhan merupakan satu kesatuan bentuk dan makna teks yang menunjukkan suatu organisme, bukan sebagai bagian. Jadi, iklan sensodyne ini memiliki struktur yaitu pembukaan, isi dan penutup.

D.     Landasan Teori

1.      Iklan

Iklan merupakan salah satu wujud ragam bahasa jurnalistik yaitu ragam bahasa yang digunakan oleh insan kretif, dalam hal ini wartawan, untuk penerbitan pers (Sumarlam, 2009:169). Iklan mengandung daya informatif persuasif yang secara konsensus harus memilih kata-kata yang dimengerti oleh khalayak pembaca. Di samping memiliki daya informatif persuasif, iklan juga mempunyai sifat khas yang menjadi karakteristiknya, yaitu singkat, lancar, padat, sederhana, netral, dan menarik. Selain itu, bahasa iklan mempunyai bentuk komunikasi yang khas. Pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan suatu alat komunikasi yang digunakan untuk menarik perhatian calon konsumen dalam menawarkan produk-produk suatu perusahaan dengan tampilan gambar dan kata-kata yang menarik yang termuat dalam media elektronik maupun media cetak.

Berkenaan dengan struktur wacana, wacana iklan mempunyai tiga unsur pembentuk struktur wacana, yaitu (1) butir utama (Headline), (2) badan (Body), dan (3) penutup (close) yang dalam struktur wacana iklan tersebut dikaitkan dengan permasalahan tahap-tahap untuk mencapai tujuan. Iklan merupakan salah satu media komunikasi yang sangat efektif untuk digunakan sebagai alat penghubung antara produsen dan konsumen. Produsen sering menggunakan iklan sebagai alat untuk menawarkan atau mempromosikan produk-produknya. Oleh karena itu, semua perusahaan yang menghasilkan produk baru, berlomba-lomba dalam memasang iklan sebagus-bagusnya untuk memperoleh keuntungan sebanyak-banyaknya dari hasil penjualan produk-produknya.

Namun sebenarnya, iklan terbagi menjadi dua macam, yaitu iklan lisan dan iklan tulis. Iklan lisan sering dijumpai di televisi, yang tersajikan dalam bentuk berupa kata-kata singkat namun menarik, disertai dengan gambar-gambar mencolok yang dapat bergerak, dapat dinikmati audio visualnya. Dan dapat dikatakan bahwa iklan lisan adalah iklan yang memuat tentang produk dengan tampilan audio visual yang menarik. Sedangkan iklan tulis merupakan iklan yang sering dijumpai di media cetak (majalah, tabloid, surat kabar, dll). Iklan tulis hanya berupa kata-kata dan gambar yang mencolok dan menarik, namun tidak dapat bergerak seperti di televisi.

Struktur Iklan

Tujuan pertama dalam wacana iklan adalah menarik perhatian. Untuk itu, diperlukan pesan-pesan iklan yang menarik dan penting sehingga dapat menarik perhatian calon konsumen. Tujuan ini ada pada butir utama. Dalam hal ini, ada lima proposisi dalam menarik perhatian konsumen yaitu (1) proposisi yang menekankan keuntungan calon konsumen, (2) proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu pada para calon konsumen, (3) proposisi yang berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih, (4) proposisi yang memberi komando atau perintah kepada calon konsumen, dan (5) proposisi yang menarik perhatian konsumen khusus.

Tujuan kedua, setelah menarik perhatian, adalah menarik minat dan kesadaran calon konsumen. Berdasarkan motif calon konsumen dalam membeli sesuatu, yaitu motif emosional dan motif rasional, diwadahi dalam bagian badan iklan.  Wacana iklan hendaknya mengandung alasan objektif (rasional) dan alasan subjektif (emosional). Alasan objektif berupa informasi yang dapat diterima oleh nalar calon konsumen sedangkan alasan subjektif berupa hal-hal yang dapat mengajak emosi calon konsumen.

Tujuan ketiga, yaitu komunkasi dalam wacana iklan adalah mengubah tindakan tertentu pada diri konsumen. Hal ini terdapat pada bagian penutup iklan. Dalam mengembangkan bagian oenutup iklan, ada dua hal yang perlu dipertimbangkan yaitu pendekatan penjualan (seling approach) dan butir-butir pasif (passive point). Pendekatan penjual yang dapat digunakan untuk mengakhiri bagian iklan adalah dengan cara keras atau dengan cara lemah.

2.      Wacana

Wacana merupakan tataran bahasa yang lebih luas dari kalimat. Wacana memuat rentetan kalimat yang berhubungan, menghubungkan proposisi yang satu dengan proposisi yang lainnya, serta membentuk satu kesatuan informasi (Djajasudarma, 1994:1).  Proposisi yang dimaksud adalah konfigurasi makna yang menjelaskan isi komunikasi (dari pembicaraan); atau proposisi adalah isi konsep yang masih kasar yang melahirkan statement (pernyataan kalimat). Menurut Alwi H. (2003) dalam KBBI Edisi Ketiga, wacana yaitu (1) komunikasi verbal; percakapan; (2) keseluruhan tutur yang merupakan suatu kesatuan; (3) satuan bahasa terlengkap yang direalisasikan dalam bentuk karangan atau laporan uturh, seperti novel, buku, artikel, pidato, atau khotbah; (4) kemampuan atau prosedur berpikir secara sistematis; kemampuan atau proses memberikan pertimbangan berdasarkan akal sehat; (5) pertukaran ide secara verbal. Konsep wacana yang lebih lengkap diungkapkan Sumarlam, dkk (2009:15) yang menyatakan bahwa wacana adalah satuan bahasa terlengkap yang dinyatakan secara lisan seperti pidato, ceramah, khotbah, dan dialog atau secara tertulis seperti cerpen, novel, buku, surat, dan dokumen tertulis yang dilihat dari struktur lahirnya (dari segi bentuk) bersifat kohesif, saling terkait dan dari struktur batinnya (dari segi makna) bersifat koheren, terpadu.

Wacana memiliki banyak ragam, Djajasudarma (1994:6) membagi wacana dari 4 segi yaitu eksistensinya (realitasnya), media komunikasi, cara pemaparan, dan jenis pemakaian. Menurut realitasnya dibagi dua yaitu verbal dan nonverbal; dari segi media komunikasi dibagi 2 yaitu lisan dan tulis; dari segi cara pemaparan dibagi 5 yaitu naratif, deskriptif, prosedural, ekspositori, dan hortatori; dan dari segi jenis pemakaian dibagi 3 yaitu monolog, dialog, dan polilog. Pendapat Djajasudarma sebelumnya sama dengan pendapat Darma (2009:4) yang juga membagi jenis wacana atas sudut realitas, media komunikasi, cara pemaparan, dan jenis pemakaian; hanya yang membedakannya lebih ditekankan pada wujud dari wacana itu dilihat dari si pembuat wacana. Wujud wacana itu antara lain text (berita, features, artikel, opini, cerpen, novel, dsb), talk (rekaman wawancara, obroloan, pidato, dsb), act (lakon drama, tarian, film, defile, demonstrasi, dsb), dan artifact (bangunan, lanskap, fashion, puing, dsb). Teks yang dianalisis dalam makalah ini adalah teks iklan tertulis yang ada para surat kabar.

Wacana teks memiliki strukturnya yaitu struktur gramatikal dan leksikal (Sumarlam, 2009). Struktur gramatikal meliputi pengacuan (reference), penyulihan (substitution), pelesapan (ellipsis), dan perangkaian (konjunction), sedangkan struktur leksikal terdiri atas 6 bagian yaitu repetisi (pengulangan), sinonimi (padan kata), kolokasi (sanding kata), hiponimi (hubungan atas-bawah), antonimi (lawan kata) dan ekuivalensi (kesepadanan).

E.      Pembahasan

1.      Analisis Gramatikal Iklan

Gramatikal dalam iklan yang dianalisis berkaitan dengan segi bentuk atau struktur lahir sebuah wacana iklan. Aspek gramatikal dibagi 4 yaitu pengacuan (reference), penyulihan (substitution), pelesapan (ellipsis), dan perangkaian (conjunction).

(1)   Clinically proven relief for sensitive teeth

(2)   “Sensodyne Gentle Whitening melindungi dari rasa sakit karena gigi sensitif sekaligus mengembalikan warna putih alami gigi secara berkala”

(3)   Pasti gigi dengan penjualan No.1* untuk gigi sensitif di Indonesia

(4)   * Berdasarkan data yang dilaporkan The Nielsen Compani melalui retail index service untuk kategori Pasta Gigi untuk gigi sensitif dalam 12 bulan yang berakhir September 2010 di Indonesia Urban Grocery (Copyright(C)2010, The Nielson Company)

(5)   Clinically proven relief for sensitive teeth

Pada kutipan (1) satuan lingual for, termasuk konstruksi gramatika perangkaian (conjunction) tujuan. Kutipan (2) memiliki dua konjungsi gramatika yaitu karena dan sekaligus. Satuan lingual karena pada kutipan (2) termasuk konstruksi gramatika perangkaian (conjunction) sebab akibat, sedangkan satuan lingual sekaligus termasuk konstruksi gramatika perangkaian (conjunction) penambahan (aditif). Satuan lingual untuk pada kutipan (3) dan (4) termasuk konstruksi gramatika perangkaian (conjunction) tujuan. Begitu juga pada kutipan (5) yaitu for yang sama dengan kutipan (1) yaitu termasuk konstruksi gramatika perangkaian (conjunction) tujuan. Pada kutipan (4) terdapat konstruksi gramatika demonstratif (penunjukan) waktu lampau yaitu dalam 12 bulan, termasuk konstruksi gramatika endofora kataforis  yaitu September 2009-September 2010.

2.      Analisis Nonverbal

Analisis Nonverbal pada makalah ini berkaitan dengan penggunaan simbol-simbol nonverbal yaitu warna dan gambar. Berikut dipaparkan perihal simbol-simbol nonverbal pada iklan sensodyne.

a.      Warna

Warna yang digunakan pada iklan sensodyne ada 3 yaitu putih, merah, dan biru. Penggunaan warna putih pada iklan ini tampak pada latar iklan yang digunakan yaitu putih. Warna putih secara umum disepakati masyarakat sebagai simbol dari kesucian dan kebersihan. Penggunaan warna putih ini dekat dengan bidang kesehatan misalnya : dokter dan suster pasti menggunakan baju yang berwarna putih sebagai seragamnya. Begitu pula pada iklan sensodyne ini, digunakan warna putih karena berkaitan dengan kesehatan gigi. Secara umum gigi yang bersih pastilah berwarna putih, sehingga dengan menggunakan warna putih sebagai dasar, pembaca iklan ini dapat lebih terpengaruh dan mau memakai sensodyne sebagai pasta giginya.

Warna kedua yang digunakan dalam iklan ini adalah merah. Warna merah tampak pada pembukaan iklan yaitu BARU! dan gsk (GlaxoSmithKline) pada sudut kanan atas iklan ini. Warna merah secara umum menyimbolkan tentang keberanian, kekerasan, juga sebagai penanda berhenti. Penggunaan warna merah yang secara umum digunakan yaitu pada trafic light sebagai tanda stop atau berhenti. Penggunaan warna merah pada iklan sebagai bentuk penekanan atau mengharapkan perhatian. Pada BARU!, penggunaan warna merah sebagai simbol yang harus diperhatikan para pembaca bahwa sensodyne memiliki produk baru. Penggunaan warna merah pada latar gsk yaitu sebagai pemberitahuan, bahwa sensodyne merupakan prosuk dari perusahaan GlaxoSmithKline. Perusahan ini bergerak di bidang farmasi dan kesehatan, sehingga dengan memperhatikan tulisan ini, orang akan lebih percaya karena sensodyne dibuat oleh perusahaan yang sudah terpercaya. Perusahan ini merupakan perusahaan yang sudah terkemuka di dunia.

Warna ketiga yang digunakan adalah warna biru. Penggunaan warna biru nampak pada tulisan bagian bawah yaitu Pasta gigi dengan penjualan No.1* untuk gigi sensitif di Indonesia, Clinically Proven for sensitive teeth. Serta gambar garis lingkaran yang tersusun yang garisnya berwarna biru. Secara umum warna biru memiliki dua konteks yang berbeda. Penggunaan warna biru dalam kisah cinta selalu menyimbolkan keabadian (langit), tetapi penggunaan warna biru ini juga menyimbolkan luka yang telah lama atau infeksi. Penggunaan warna biru dalam tulisan ini karena dikaitkan dengan gigi yang sensitif. Penggunaan warna ini diharapkan dapat menimbulkan perhatian dari pembaca bahwa gigi yang sensitif hanya bisa dengan menggunakan pasta gigi sensodyne.

b.      Gambar dan Foto

BARU!

GENTLE WHITENING

Sebuah iklan didukung juga oleh penggunaan gambar dan foto yang bertujuan membuat iklan lebih menarik serta menyimbolkan suatu pesan yang harus diterima oleh masyarakat. Simbol yang pertama nampak yaitu penggunaan gambar bintang yang sudutnya 4 yang berjumlah 3 buah, yang satu besar dan yang dua kecil, juga bintang yang sudutnya 8 buah. Tujuannya, untuk membantu bahasa verbalnya, digunakan simbol bintang sebagai tanda memberitahukan bahwa ada produk baru yaitu sensodyne gentle whitening. Berikut gambarnya.

 

Pada iklan, sensodyne juga mencantumkan produknya yang memberikan tampilan khusus. Dengan beberapa simbol di dalamnya yaitu terdapat beberapa gambar yang menyimbolkan sesuatu misalnya : simbol 4 lingkaran berurutan yang menyimbolkan rasa sakit gigi yang berdenyut dan berulang. Gigi yang sensitif karena terkena panas atau dingin disimbolkan seperti lingkaran-lingkaran tersebut.  Simbol ini digunakan pada produk dan disisipkan SENSODYNE di tengah gambar lingkaran-lingkaran ini. Simbol ini dipakai juga pada sudut kanan bawah iklan tersebut. Simbol itu digambarkan pula berikut ini.

Selain simbol lingkaran di atas, pada iklan ini juga digunakan juga simbol bintang yang menyimbokkan cahaya atau terang. Simbol bintang yang sudutnya 8 ini mendukung pernyataan GENTLE WHITENING. Simbol ini membantu dan melengkapi pernyataan nonverbal sehingga dapat mempengaruhi pembaca karena iklan tersebut menarik. Iklan sebagai sebuah komunikasi dari pemasang iklan kepada konsumen, membutuhkan pembuktian yang lebih realistis. Pada iklan ini juga, pembuat iklan memasang foto dokter gigi yaitu Ariance Veddytarro yang bekerja pada perusahaan gsk (GlaxoSmithKline). Penggunaan foto pada iklan ini membantu promosi iklan, sehingga masyarakat akan berpikir bahwa sensodyne benar-benar dianjurkan oleh semua dokter gigi.

3.      Emotive Words

Emotive Words adalah kata-kata yang mempengaruhi emosi. Pada iklan ini, kata-kata yang mempengaruhi emosi pembaca diperikan berikut. Berikut kutipannya.

(1)   BARU!

(2)    “Sensodyne Gentle Whitening melindungi dari rasa sakit karena gigi sensitif sekaligus mengembalikan warna putih alami gigi secara berkala”

(3)   Pasti gigi dengan penjualan No.1* untuk gigi sensitif di Indonesia

(4)   * Berdasarkan data yang dilaporkan The Nielsen Compani melalui retail index service untuk kategori Pasta Gigi untuk gigi sensitif dalam 12 bulan yang berakhir September 2010 di Indonesia Urban Grocery (Copyright(C)2010, The Nielson Company)

Pada kutipan (1), kata BARU! ditulis dengan huruf  kapital serta diakhiri tanda seru, termasuk kalimat minor. Satuan lingual ini bertujuan sebagai pemberitahuan atau seruan untuk diperhatikan dengan didukung oleh warna tulisan yaitu merah. Satuan lingual ini secara umum membuat pembaca tergerak dan akhirnya mau membeli produk yang baru tersebut. Kutipan (2)  yang berbunyi“Sensodyne Gentle Whitening melindungi dari rasa sakit karena gigi sensitif sekaligus mengembalikan warna putih alami gigi secara berkala”, merupakan sebuah pernyataan argumentatif dan persuasif. Kalimat ini mengandung makna yang memberikan alasan mengapa penderita gigi sensitif harus menggunakan sensodyne, selain itu dalam pernyataan ini pembuat iklan memberikan tanda kutip (“  “) yang merupakan hal yang harus diperhatikan oleh pembaca karena penting dan merupakan pesan utama iklan sensodyne ini. Kutipan (3) dan Pasti gigi dengan penjualan No.1* untuk gigi sensitif di Indonesia, merupakan sebuah pernyatan argumentatif yang disertai bukti pada kutipan (4) * Berdasarkan data yang dilaporkan The Nielsen Compani melalui retail index service untuk kategori Pasta Gigi untuk gigi sensitif dalam 12 bulan yang berakhir September 2010 di Indonesia Urban Grocery (Copyright(C)2010, The Nielson Company). Kedua pernyataan ini memberikan gambaran bahwa sensodyne merupakan pasta gigi yang benar-benar efektif dan dipakai banyak orang, dengan bukti bahwa sensodyne merupakan produk yang paling banyak dibeli karena berada pada urutan pertama. Pernyataan ini pastinya akan berpengaruh pada pembaca untuk beralih menggunakan sensodyne.

4.      Abstraction dan Teknicality

Abstraction dan teknicality berkaitan dengan teknik penyajian iklan. Secara umum, struktur iklan dibagi atas 3 bagian yaitu pendahuluan, isi, dan penutup.  Pada bagian pembuka, pembuat iklan memulai dengan kata BARU! yang bertujuan untuk menarik perhatian awal yang hurufnya ditulis dengan warna merah. Setelah itu ditampilkan produk sensodyne berupa kotak sensodyne dengan tulisan Sensodyne Gentle Whitening. Bagian ini masih merupakan perkenalan produk yang akan diiklankan.

Bagian isi, nampak pada kalimat “Sensodyne Gentle Whitening melindungi dari rasa sakit karena gigi sensitif sekaligus mengembalikan warna putih alami gigi secara berkala”. Bagian ini lebih ditekanlah lagi karena digunakan tanda kutip (“  “). Bagian ini merupakan bagian inti iklan sensodyne, dimana tujuan utama iklan ini agar pembaca mau menggunakan produk ini. Pada bagian ini ini menjabarkan bagaimana kegunaan dan kelebihan sensodyne sebagai pasti gigi untuk gigi sensitif. Bagian isi ini lebih diperjelas lagi dengan disisipkannya foto dokter gigi dari perusahaan gsk yang merupakan pencipta pasta gigi sensodyne ini.

Bagian penutup iklan ini, disajikan lewat kalimat Pasta gigi dengan penjualan No.1* untuk gigi sensitif di Indonesia. Yang lebih ditegaskan pada kalimat setelahnya yaitu *Berdasarkan data yang dilaporkan The Nielsen Company melalui retail index service untuk kategori Pasta Gigi untuk gigi sensitif dalam 12 bulan yang berakhir September 2010 di Indonesia Urban Grocery. Bagian ini bertujuan sebagai daya persuasif agar iklan ini berhasil dan produknya laku. Iklan selain bersifat persuasif, juga bersifat argumentatif. Biasanya iklan dibuat dengan memberikan gambaran di lapangan yang seakan-akan merupakan kenyataan bahwa produk tersebut lalu dengan memberikan bukti seperti pada bagian penutup sebelumnya.

Pada sudut kanan atas, terdapat logo dari perusahaan gsk yang merupakan pembuat pasta gigi yang diiklankan ini. Penyisipan logo ini hanya sebagai penambah keterangan gambar iklan. Begitu juga pada sudut kanan bawah yang berupa gambar empat lingkaran berurutan yang ditengahnya disisipkan tulisan sensodyne dan diikuti oleh tulisan Clinically proven relief for sensitive teeth. Bagian ini untuk lebih memperjelas bagian penutup mengenai produk yang diiklankan.

F.       Komentar  Penulis/Peneliti

1.      Posisi Penulis  dan Pembaca Iklan

Berdasarkan hasil pembahasan pada bagian sebelumnya, iklan ini merupakan iklan pasta gigi. Kita tahu bersama bahwa pasta gigi merupakan kebutuhan yang penting yang perlu kita gunakan setiap hari. Posisi penulis yang juga merupakan konsumen pasta gigi setara dengan pembaca iklan di koran tersebut. Tetapi, iklan ini tidak membuat penulis tertarik untuk menggunakan produk ini, karena penulis bukan pengguna produk sensodyne. Iklan ini pastilah juga tidak terlalu menarik bagi pembaca lain.

Iklan yang sesungguhnya dapat membangkitkan respon dan keinginan pembaca untuk mau memakai produk yang diiklankan. Iklan sensodyne pada koran ini seakan kurang memiliki jiwa dan kurang memacu perhatian, dan seakan ada yang kurang. Mungkin salah satu penyebabnya teknicality yang kurang menarik dan penggunaan warna tulisan yang biru keabu-abuan yang kurang begitu bagus.

2.      Penilaian Penulis

a.      Bahasa

Berdasarkan hasil pembahasan, bahasa yang digunakan dalam iklan ini memang sudah bagus dan menarik tetapi kelihatan agak kurang menggigit dan tidak terlalu membangkitkan minat untuk membeli pasta gigi tersebut. Walaupun pemakaian kalimat yang mengandung daya persuasif dan argumentatif tetapi iklan ini tidak terlalu menarik. Hal lain disebabkan penggunaan bahasa yang agak monoton dan kurang emosional. Penggunaan bahasa yang terlihat resmi dan formal membuat iklan ini agak kurang menarik. Selain itu juga, penggunaan bahasa verbal yang sedikit sehingga membuat iklan ini monoton. Seharusnya jika lebih ditambahkan penjelasan produk, misalnya terbuat dari apa produk tersebut serta menggunakan bahasa yang nonformal, iklan ini pasti menjadi menarik.

Iklan sensodyne ini kurang menggunakan bahasa yang sederhana dan netral. Terkesan bahwa iklan ini formal dan hanya diuntukkan bagi orang yang kaya atau berada. Gaya bahasa yang nampak seakan-akan menggambarkan bahwa bahwa hanya orang kaya yang dapat berkonsultasi tentang masalah kesehatan gigi, sedangkan orang yang kecil atau miskin cenderung tidak. Penyisipan gambar dokter gigi yaitu Foto Ariandes Veddytarro memberikan sedikit gambaran bahwa jika memakai sensodyne, juga harus berkonsultasi ke dokter gigi. Hal ini akan sulit bagi masyarakat yang miskin. Oleh karena itu, iklan ini kurang sederhana dan tidak netral dan hanya dikhususkan bagi kalangan atas.

b.      Teknik

Teknik berkaitan dengan cara penyajian iklan dalam koran ini. Komentar penulis tentang teknik penyajian iklan dalam koran ini adalah bahwa iklan ini menggunakan teknik yang kurang menarik. Penggunaan warna huruf biru keabu-abuan membuat iklan ini terlihat suram atau tidak menarik. Penggunaan bahasa yang monoton dan tidak kontekstual juga menjadi salah satu penyebabnya. Memang, simbol-simbol yang dipakai sudah mewakili yang sebenarnya disepakati dalam masyarakat, misalnya warna putih sebagai latar yang menyimbolkan kebersihan dan kesehatan, warna merah sebagai simbol yang bertujuan untuk menarik perhatian sejenak serta penggunaan gambar bintang, 4 lingkaran, serta foto dari seorang dokter gigi dari perusahaan gsk yang merupakan produsen pasta gigi ini, tetapi tetap terlihat iklan ini tidak menarik.

Iklan ini seperti tidak memiliki jiwa, terlihat hanyalah sebuah tulisan dengan gambar. Penyebab utamanya pasti warna huruf yang bukan hitam tetapi biru keabu-abuan. Warna abu-abu seakan-akan menggambarkan ketidakjelasan atau ketidakpastian antara gelap atau terang, baik atau buruk, sedih atau senang. Sepertinya iklan ini tergambar seperti itu. Cuma yang agak sedikit menarik, foto dokter gigi yang disisipkan pada iklan tersebut sedang tersenyum sehingga agak sedikit menarik. Simbol senyum pada foto tersebut walaupun hanya senyum tetapi dapat mewakili bahwa dengan menggunakan sensodyne kita dapat tersenyum dengan manis dan menjadi lebih percaya diri.

G.     Kesimpulan

Berdasarkan pembahasan sebelumnya, disimpulkan beberapa hal berikut.

1.      Konstruksi gramatikal yang ada pada iklan sensodyne yaitu konstruksi gramatika perangkaian (konjungsi) yaitu for, untuk, dan sekaligus; dan konstruksi gramatika deonstratif (penunjukan) waktu lampau.

2.      Bahasa nonverbal yang digunakan terdiri atas  penggunaan warna yaitu putih, merah, dan biru; gambar dan foto yaitu gambar bintang empat sudut dan bintang 8 sudut; lingkaran 4 buah yang menyimbolkan rasa gigi sakit yang terkena panas atau dingin; serta gambar/foto seorang dokter gigi.

3.      Emotif words yang nampak pada iklan tersebut yaitu terdiri dari kalimat yang mengandung daya persuasif dan argumentatif.

4.      Abstraction dan Teknicality dalam iklan sensodyne tersebut disusun atas 3 bagian yaitu pendahuluan, isi, dan penutup, dengan memadukan unsur verbal dan nonverbal menjadi sebuah kesatuan yang utuh.

5.      Penggunaan bahasa dan teknik penyajian iklan ini menurut penulis agak kurang menarik. Penggunaan bahasa yang resmi dan monoton serta warna huruf menjadi penyebab iklan ini kurang bagus. Selain itu juga tidak menggunakan bahasa yang sederhana dan kontekstual, yang digunakan pada iklan ini adalah bahasa yang tidak netral. Berkaitan dengan teknik penyajian, penggunaan warna huruf agak kurang menarik karena menggunakan warna biru keabu-abuan yang membuat iklan kehilangan jiwa.

H.     Daftar Pustaka

Alwi, Hasan. 2003. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Ketiga. Jakarta : Balai Pustaka.

Berger, Arthur Asa. 2010. Pengantar Semiotika : Tanda-tanda Dalam Kebudayaan Kontemporer.Yogyakarta : Tiara Wacana.

Chaer, Abdul. 1990. Linguistik Umum dalam Analisis Wacana: Iklan, Lagu, Puisi, Cerpen, Novel, Drama. Bandung: Pakar Raya.

Darma, Yoce Aliah. 2009.  Analisis Wacana Kritis. Bandung : Yrama Widya.

Djajasudarma, Fatimah. 1994. Wacana : Pemahaman dan Hubungan Antarunsur. Bandung : PT. Eresco.

Gaw, W.A. 1961. Advertising: Method and Media dalam Analisis Wacana: Teori dan Praktik. Halaman 179. Surakarta: Pustaka Cakra.

Kridalaksana, H. 2008. Kamus Linguistik Edisi Keempat. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kushartanti, Yuwono & Lauder. 2009. Pesona Bahasa : Langkah Awal Memahami Linguistik. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Moeliono A., dkk. 1988. Tata Bahasa Baku Bahasa Indonesia dalam Analisis Wacana: Teori dan Praktik. Surakarta: Pustaka Cakra.

Ratna Noviani. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan dalam Analisis Wacana: Iklan, Lagu, Puisi, Cerpen, Novel, Drama. Bandung: Pakar Raya.

Subagyo, A.P. & Macaryus, S. 2009. Peneroka Hakikat Bahasa :Karangan Muhibah untuk Sudaryanto. Yogyakarta : Universitas Sanata Dharma.

Sudaryat, Yayat. 2008. Makna dalam Wacana : Prinsip-Prinsip Semantik dan Pragmatik. Bandung : Yrama Widya.

Sumarlam, dkk. 2004. Analisis Wacana: Iklan, Lagu, Puisi, Cerpen, Novel, Drama. Bandung: Pakar Raya.

Sumarlam. 2009. Teori dan Praktik Analisis Wacana. Surakarta : Pustaka Cakra.

Titscher, S., etc. 2009. Metode Analisis Teks dan Wacana. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.

Toffler, Alfin. 1987. Kejutan Masa Depan dalam Analisis Wacana: Iklan, Lagu, Puisi, Cerpen, Novel, Drama. Bandung: Pakar Raya.

Wahab, Abdul. 1995. Isu Linguistik : Pengajaran Bahasa dan Sastra. Surabaya : Airlangga University Press.

Walker, John A. 2010. Desain, Sejarah, Budaya : Sebuah Pengantar Komprehensif. Yogyakarta : Jalasutra.

Wiratno, Tri. 1997. Structuring The Diversity: The Ideology of Advertisement in Indonesian Printed Media  dalam Analisis Wacana: Teori dan Prakti. Surakarta: Pustaka Cakra.